Чуть больше года назад писал диплом на тему "оптимизация сайта", решил выложить раздел с картинками, может кому будет интересно. На актуальность всего изложенного что-то уже не претендует.
Структура поисковой оптимизации сайтов (BpWin)
На схеме представлена структура оптимизации сайта. На входе мы получаем задание от заказчика, т.е. фактически цель нашей работы. На выходе должен получиться готовый проект, а точнее полностью оптимизированный сайт.
Контроль процесса оптимизации осуществляется заказчиком данной услуги и непосредственно проект-менеджером. Проект-менеджер следит за выполнением работ на всех этапах оптимизации сайта.
Непосредственно в оптимизации сайта принимают участие три специалиста: оптимизатор, линк-менеджер и копирайтер. В обязанности оптимизатора входит:
Подготовка сайта. Техническая подготовка сайта к индексации.
Изучение ниши и позиционирование сайта. Построение семантического ядра. Строится на основе содержания сайта и его конкурентов, синонимов, близких слов и анализа их статистики в поисковиках.
Анализ спроса и доли рынка. Анализируется статистика ядра запросов на основе “Яндекс-Директа”, “Рамблер-Ассоциаций”.
Коррекция текстов и структуры сайта. Семантическое ядро используется для коррекции текстов, титулов и т. п., создания новых страниц и главок.
Поисковая реклама. Запросы ядра используются для создания текстовых баннеров для “Яндекс-Директа” и “Begun’а”.
Наращивание объема контента. Ядро запросов используется для создания новых разделов и страниц.
Подведение итогов. Анализ достигнутых результатов и составление отчета.
В обязанности линк-менеджера входит составление описаний Интернет проектов для размещения текстовых ссылок в каталогах и на тематических ресурсах. И, конечно же, само размещение этих ссылок.
Копирайтер занимается написанием статей и текстов для наполнения ими сайта, а также пишет рекламные статьи для размещения на тематических ресурсах или же ресурсах схожей тематики.
На схеме представлена развернутая структура оптимизации сайта
Даная схема представляет собой более развернутую структуру оптимизации сайта. Можно увидеть, что оптимизация состоит из 7 этапов, каждый из которых имеет свое, внутреннее строение, которое рассмотрено ниже.
На этой схеме мы видим, что мы можем получить после каждого этапа, а так же какое-количество человек занимаются реализацией поставленной задачи. Тем самым мы можем спрогнозировать, какое количество времени и человек будет затрачено на выполнение данного этапа оптимизации.
Позиционирование сайта
Для правильного позиционирования сайта необходимо дать оценку конкуренции в данной области, утвердить семантическое ядро и, наконец, выбрать запросы, по которым вы планируете продвигать сайт.
При анализе конкуренции по интересующим ключевым словам, следует обращать внимание на:
1. показатели авторитетности сайтов-конкурентов (для Yandex – ИЦ, для Google – PR).
2. как оптимизирован контент (какой текст содержится в тэгах)
4. оценить не используют ли конкуренты автоматический обмен ссылками.
Далее необходимо утвердить семантическое ядро, после чего сформировать окончательные поисковые запросы, по которым вы будете продвигать сайт в поисковых системах.
Оптимизация структуры
При разработке структуры сайта необходимо уделять внимание usability сайта, т.е. удобству использования. Оценка Usability – это оценка удобства навигации по сайту, логики расположения контента, легкость поиска нужной информации о товаре или услуге. Необходимо наличие прямых переходов с главной страницы сайта на все основные разделы. Если на сайте есть страница оформления заказа, то она должна находиться не более чем в 3х кликах от основной страницы. Проверка сайта на совместимость с различными браузерами и скорость загрузки страниц, выявление причин, по которым пользователь может уйти с сайта, просмотрев всего лишь одну страницу.
Так же нужно провести анализ внутренней структуры и HTML-кода страниц на предмет всевозможных ошибок (наличие битых, java-script-овых ссылок, flash-кострукций, редиректов и пр.), препятствующих корректной индексации страниц сайта роботами поисковых машин.
Оптимизация контента
Необходимо провести оптимизацию контента сайта, которая делится:
Оптимизация HTML – кода. К элементам форматирования текста относятся заголовки , а также тэги. Если некоторая часть текста выделяется, значит, с точки зрения поисковой системы, в этой части содержится более важная информация, следовательно, документ, посвящен этой теме и более релевантен запросу, если слова из него, содержатся в выделенном тексте. Поэтому использование этих тэгов в документе желательно, но в разумных количествах. Служебные тэги Рамблер и Google при ранжировании документов игнорируют вообще. Однако Google использует содержимое мета-тэга description (при построении сниппетов - фрагментов текста, содержащих слова из запроса, выдаваемых рядом со ссылкой на документ в результатах поиска). На сайте Яндекса указано, что он учитывает первые 50 слов из тэга keywords ( {meta name="keywords"}длиной до 80 символов). Титульная фраза каждой страницы должна быть точной и ясной, при этом содержание страницы должно соответствовать титулу.
Увеличение веса
Для увеличения веса сайта (авторитетности) необходимо, чтобы на данный сайт ссылались с других ресурсов. Этого можно добиться размещая ссылки в каталогах, как бесплатных, так и платных, все зависит конкуренции в данной области и от выделенного бюджета на поисковую оптимизацию.
Для поисковой системы Yandex большую роль играет размещение сайта в ее собственном каталоге, добавление происходит в основном на платной основе и дает прирост авторитетности и ИЦ.
Так же для раскрутки продукта или бренда можно воспользоваться написанием рекламных статей и размещением их на тематических ресурсах с большой посещаемость.
